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美团外卖更新Logo袋鼠只露出了脑袋

  昨天上午(11月16日),美团外卖iOS 版App更新,在优化一些功能细节的同时,另外一个值得注意的细节是,它的图标看起来与之前有很大区别。

  虽然还是那只黄色的袋鼠,但这只袋鼠被完全的「拍扁」了,而且只露出了脑袋!

  首先,原来图标中露出半身的袋鼠现在只剩下了一个头,两只大大的耳朵竖的更加坚挺。简化后的袋鼠形象只保留了黄色和黑色两种纯色。

  上面的新旧图文组合标志对比可以明显看出,只剩下头部的袋鼠与字标组合后,比例也发生了变化。

  右侧的「美团外卖」以及品牌口号占据了更大的视觉空间。原先袋鼠俯冲的姿态没有了,速度感下降了。因此被网友评价称,虽然可爱了,但速度不快了!

  另外,字标以及口号应该是没有改动,依然使用美团在今年早些时候推出的品牌定制字体「美团体」。

  今年4月初,美团与方正字库合作开发的定制字体「美团体」发布,这套字体是基于原有LOGO的字体造型扩展设计,构建了新的字体规范。

  2013年,美团外卖上线后使用的第一版LOGO并没有袋鼠形象的影子。该图标简单直接,圆形的背景块中展示了一碗热腾腾的饭。

  美团外卖表示,袋鼠「袋子大、囊括物品多、跑得快」的特点,与美团外卖品类丰富、送餐速度快的定位一致,能够为消费者提供全面的选择、优质的体验(下图)。

  大概在2019年前后,美团外卖更新了字标,也就是后来推出的「美团体」的原型字体(下图)。

  记得当时有网友指责美团外卖的袋鼠形象有抄袭英国送餐服务企业 Deliveroo(户户送)的LOGO,因为两者不仅是同一行业,而且都用了袋鼠做LOGO。

  2016年,英国这家外卖企业更新了LOGO,设计公司 DesignStudio 帮其简化了原有的拿着购物袋的卡通袋鼠形象,采用了更简洁的视觉符号。

  既保留了袋鼠的样子,同时还让新图标成为了跨种族、跨文化的标识。它更像是竖起两根手指的手势,传递一种积极的信号。查看标志情报局当时的报道外卖袋子图片。

  有趣的是,美团外卖此次的袋鼠形象升级貌似用了和 Deliveroo 相似的手法,只不过美团的袋鼠头看起来更活泼可爱一些。

  还记得之前标志情报局做个的一期测试吗?我们邀请100位设计专业学生在不参考任何资料的前提下画出印象中美团外卖的图标的样子,结果就变成这样了……

  现在看来,美团外卖的新图标画起来是不是容易多了?你只需要记住这个手势即可:

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